其实，影院首映送周边公仔这个点子，完全是陈家乐被逼出来的办法。
《功夫熊猫》在北美圣诞档的处境，用两个字概括就是——硬扛。
这个档期是全年最残酷的票房厮杀场，没有之一。
华纳兄弟祭出奇幻巨制《洛希尔人》，制作成本1.3亿美元，从十月份就开始铺天盖地地打广告，电视、户外、网络、院线，无孔不入。
迪士尼拿出耗资1.5亿美金打磨五年的王牌动画《冰雪皇后》，口碑早在点映阶段就爆了，影评人和观众齐声叫好，被业内预测为“圣诞档最有冠军相的作品”。
哥伦比亚影业带来颁奖季热门《美国骗局》，群星云集，冲着奥斯卡去的。
除此之外，还有《梦想家》《四十七浪人》《王牌播音员2》等一众大片扎堆上映，密密麻麻的排片表，把北美院线的银幕占得满满当当。
其竞争激烈程度一点也不亚于国内的春节档。
也是，国内春节档一年才多少票房，老美这边的春节档一年有多少钱。
2013年的北美圣诞档，是全世界竞争最疯狂的档期之一，整个圣诞新年期票房超过 10亿美元，折合成人民币接近70亿；
而同期中国刚起步的春节档，七天总票房才7个多亿。
一个圣诞档，差不多顶得上 9个春节档。
初入北美市场的《功夫熊猫》，在这个修罗场里毫无优势可言。
没有群众基础，没有IP光环，没有本土明星配音加持。
唯一能打的牌，就是在东京电影节拿的那个最佳艺术贡献奖。
但那个奖在日本好使，在北美？
普通观众谁在乎东京电影节颁了什么奖。
他们走进影院，第一看IP，第二看明星，第三看眼缘。
《功夫熊猫》三个都不占。
所以它的海报只能被挤在角落里，排片只能捡别人剩下的，黄金时段的IMAX厅想都不要想。
在这个强者恒强的市场里，新人就是要被欺负的。
陈家乐坐在北美办事处的办公室里，盯着排片表看了很久。
他知道，排片抢不过，宣传拼不过，IP比不过。
但他手里有一张别人没有的牌。
周边！
更准确地说，是低成本、高质量、自带IP属性的正版毛绒公仔。
这些公仔都是由老爸老妈买的那间玩具厂生产的，货源稳定、质量过硬，完全不用外包给海外代工厂。
十五公分左右的精致毛绒公仔，做工精细、质感饱满，看着像是高端货。
但生产成本极低，单只成本也就几块钱人民币，换算成美元，一块出头。
要是现在有拼夕夕的话，你能在上面找到十块钱三个。
就算算上税费、包装和出口检测费用，单只总成本也压得非常低，几乎可以忽略不计。
成本虽低，但这些正版IP公仔的市面售价完全是另一番光景。在美国线下商超、影院周边店，同款正版功夫熊猫毛绒公仔，单只售价至少15美元。
一块钱的成本，十五块钱的售价，这中间的利润空间大到离谱。
所以，陈家乐不仅想赚电影票房的钱，连电影周边他也不想放过。
送公仔一是可以拉动《功夫熊猫》在北美的首日票房，明天在新闻媒体上能有个好宣传。
再者，吸引一部分观众，让电影口碑发酵。
酒香也怕巷子深，你不宣传，谁知道你是部好电影。
就像最近很火的《阿嬷的一封情书》除了电影质量本身就很好之外，后续的宣传也很重要。
有了观众的口碑，影院自然也会适当提高排片。
这是正向收益。
第二，送的这些公仔也让观众了解公仔的质量，变相地在为自家周边产品做宣传。
看过电影的，又见公仔质量这么好。
怎么也得收集一整套吧。
熊猫阿宝得来一个吧，乌龟大师得来一个吧，浣熊师傅得来一个吧，盖世五侠金猴、灵鹤、悍娇虎、俏小龙、快螳螂得来一套吧，还有鸭子阿爸也得来一个吧...
这就是迪士尼这么赚钱的原因。
票房是其一，另外周边更赚钱。
而且这笔周边物料的开销，根本不用齐乐工作室承担。
二十世纪福克斯作为《功夫熊猫》的北美独家宣发商，线下地推、观影福利、物料投放这类基础宣发成本，本来就是他们的分内工作。
齐乐工作室北美办事处内，陈家乐正拿着章水云从国内传过来的票房数据跟口碑评价。
国内上映第一天，《功夫熊猫》票房是5600万人民币。
这个成绩在动画行业，已经算是非常不错的了。
豆瓣评分8.3分，可见这是部不输于《大圣归来》的好电影。
“这电影实在是太棒了！听说《大圣归来》的动画团队又出新片子，我立马就去看了，果然没有让我失望。我可以说，《功夫熊猫》是近十年内最好看的动画电影之一！”
“主角是咱们的国宝熊猫，冲这点我去看的，很好看，支持国产！”
“昨天是历史，明天是未知，只有今天才是天赐的礼物。这句话说得实在太好了，而且....这位乌龟大师的声音，好熟悉呀！”
“一看就是又一个没看完片尾字幕的，这是对幕后工作人员的不尊重，但凡你看了字幕就知道，这乌龟大师是陈家乐配的音。”
“熊猫，功夫，中国文化....这电影实在太棒了，而且还是全球同步上映，这下真的给国产动画长脸了，太牛了！”
“《功夫熊猫》系列可能是我印象中最优秀的以中国文化为主题的动画电影，影片对东西文化的结合很奇妙。本片是整个系列的开山之作，虽然剧情的内核很简单，小人物成长为英雄，但看完全片，恐怕谁都忘不了那个最终成为神龙大侠的熊猫阿宝。”
“本来只是随便陪朋友看的，结果直接被惊艳到了！打戏行云流水，完全是正宗的中式功夫招式，看得出来制作团队真的用心研究过国风武术！”
“从来没想过熊猫和功夫能结合得这么完美！圆滚滚的阿宝又可爱又励志，没有天生的天赋，没有开挂的身世，靠着坚持和善良逆袭，这种剧情真的太好看了。”
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