人呐，有时候就得信一句老话：老天爷给你关上一扇门，指定会给你再打开一扇窗。关键是，门关上的时候，你别光顾着在门口捶胸顿足，得赶紧扭头去找那扇新开的窗在哪儿。
2016年开年，咱们就明显感觉那扇叫“朋友圈图文”的老门，吱呀呀地要关上了。以前无往不利的九宫格产品图+精心编排的文案，就像用了太多次的旧鱼饵，扔进水里，连个水花都溅不起来了。用户审美疲劳了，这玩意儿就跟流行歌曲似的，再好的歌，大街小巷天天放，人也听腻歪了。
就在咱们为这事儿有点犯愁的时候，一阵新风，顺着年轻人手里的手机，悄没声地吹进来了。这阵风，叫短视频。
那会儿，4G网络是真普及开了，流量费也降下来了，年轻人刷手机，再也不像以前那样抠抠搜搜算计着几兆流量了。于是，像美拍、秒拍这些个短视频APP，蹭一下就火了起来。十几秒、几十秒的小视频，有点剧情，带点音乐，或者就纯粹记录个有意思的瞬间，看得人轻松、解压，还上头。
吴永浪这小子，到底年轻，嗅觉灵敏。他自个儿就是个短视频重度用户，没事就抱着手机刷。刷着刷着，他脑子就活络开了。有一天，他兴冲冲地跑来办公室找我，手机直接杵到我眼前：
“汪总！快看这个！有戏！绝对有戏！”
我接过手机一看，屏幕上是个年轻人在跳街舞，动作帅气，穿的裤子挺潮，背景音乐咚咚响，最后镜头定格在那裤子的Logo上。也就十五秒，看完还挺带劲。
“这啥意思？”我一时没完全反应过来。
“汪总，这是咱们的机会啊！”吴小浪眼睛发光，语速快得像打机关枪，“你看啊，朋友圈发图，那是死的！但视频是活的！咱们的衣服，特别是SUDUHOOD这种潮牌，穿在身上是啥效果？走路啥感觉？风吹过来布料咋摆动？这些光靠图片和文字，说破大天也感受不到啊！但视频能！动态展示，视觉冲击力强，配上音乐，氛围感直接拉满！这简直就是为咱们量身定做的新渠道！”
我听着，心里一动。是啊！服装这东西，归根结底是穿在活人身上才有灵魂。以前我们费老劲拍静物图、修图，不就是想尽量还原那种“动感”吗？可再怎么还原，也比不上真动起来看一眼啊！
“而且，”吴永浪趁热打铁，“现在年轻人，谁还乐意看长篇大论啊？都喜欢这种短平快、有意思的内容。咱们得跟上啊！不能再抱着老黄历不放了！”
我琢磨了一下，这话在理。形势比人强，内容的形式，得跟着用户的习惯变。你不能指望用户迁就你，得咱们去适应用户。这就像以前卖货靠吆喝，后来有了广播靠说书，再后来有了电视靠广告，现在到了手机时代，就得靠这种短小精悍的视频了。
“干！”我一拍桌子，“永浪，这个思路对！你牵头，成立个短视频小组，拨给你一笔预算，去买点好点的手机稳定器、麦克风，需要人就招！咱们也玩玩这新花样！”
“得令！”吴永浪兴奋地一蹦三尺高，立马跑去张罗了。
说干就干。可一开始，真是“眼高手低”。想法很美好，现实很骨感。咱们这帮人，习惯了写文案、拍静物图，突然要拍会动的、还有情节的视频，完全是两眼一抹黑。
第一次尝试，简直是一场灾难。吴永浪找了个公司里长得还行的小伙子，穿上咱们的新款卫衣，在办公室白墙前面，让他来回走几步，镜头晃得跟地震似的。然后永浪自己配音，介绍面料怎么好，设计怎么棒，语气干巴巴的，像念说明书。拍了五分钟，剪成三十秒，看完之后，全体沉默。怎么说呢，味儿不对，太像电视购物了，还是低配版的。
“不行不行，这玩意儿没人爱看。”连拍摄的小伙子自己都直摇头。
吴永浪有点受打击。我把他叫过来，没批评，反而鼓励他：“失败怕什么？谁生下来就会跑？关键是得找到感觉。别老想着是在卖货，你得想着怎么拍出点有意思的东西。咱们的衣服，是给人增添光彩的，是生活的一部分。你得把它放到生活场景里去！”
这话点醒了吴永浪。他调整思路，不再闭门造车。他带着小组，扛着设备，直接走上了杭州的街头、创意园区、音乐节现场。他们不去摆拍，就去抓拍。看到穿搭有型、气质符合SUDUHOOD调性的潮人，就主动上前沟通，征得同意后，拍一段他们走路的镜头、和朋友说笑的瞬间、或者就是简单地靠在墙边听音乐的样子。背景是真实的城市街景，人物是活生生的年轻人，音乐用的是当时流行的节奏感强的曲子。
视频的主题也变了，不再硬邦邦地讲产品，而是围绕穿搭和生活场景：
“一件工装裤的三种周末打开方式” —— 分别搭配出露营、逛街、看展三种风格。
“杭州潮人街拍日记” —— 快速闪现十几个不同风格的年轻人穿着SUDUHOOD的镜头，节奏明快。
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