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第643章 国宝代言

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找对高契合IP以强关联性实现“可拓展营销”近日。

然后他们就找到了熊猫。

至于为什么是熊猫?

从外观上来看,

他们的产品和熊猫本身就有很强的关联,颜色都是黑白黑,形象圆滚滚的很可爱,且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。

那么,为什么是两只呢?

从名字中就能发现,这是两只具有亲缘关系的大熊猫。

事实上,

奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,

此次认养两只有血缘的熊猫,

则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,

以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

此外,

他们认养之举的背后还有着诸多思考。

其一,基于文化层面。

作为华国文化的超级符号,熊猫是特有的中国风IP,与熊猫结合,可以更好赋能品牌文化基因。

而奥利奥作为外资背景企业,与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题,十分吸睛。

其二,基于流量话题。

熊猫的热度每年都在更上一层楼,

不论是断货的手办玩偶、还是表情包,都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。

这一点,

则能对传播效果做出背书保障。

其三,基于社会影响。

充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观,散发品牌正能量的同时,也能引导更多人关爱动物,帮助提升品牌好感度。

眼尖的朋友们应该已经发现了,

熊猫也是有着多幅面孔的:有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……

陆晨要是没记错的话。

奥利奥饼干也利用了一点。

他们通过饼纹的不同神态演绎,

将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致,

也展现了大熊猫极具创造力的性格,而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入,例如象棋、毛笔、禅修等,则为小饼干注入了浓厚的文化气质。

在很多人看来。

每个饼纹画面,其实也是当代年轻人的一面镜子,传递了他们对生活的自在追求:趴趴熊的“躺平”状态,展现了轻松闲适的生活状态;博弈熊的“将军”状态,体现了主动进击的个性;艺术熊的作画状态,则能看出热爱生活、积极创造的一面……

除了在饼纹上玩花样之外,他们还推出了盲盒卷膜。

除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词,熊猫还会说一些成都代表性方言,如“巴适”、“熊起”等。

一方面能吸引年轻人关注,快速拉近品牌与消费者之间的距离,

另一方面也对大熊猫的故乡进行了历史朔源展示。

毫不客气的说。

他们可谓把产品焕新玩到了极致,其不仅仅是简单的形象融入结合,

而是抓住熊猫的“萌”态特征,

通过形态、场景、个性的发散,赋予焕新产品全新活力。

言归正传。

“那里是哪?”

忽然,有记者注意到某个盖上布的区域。

值得一提的是,这片区域占地还极大,偏偏极为神秘,让记者们不断猜测,陆晨看向那个地方,眼光一闪,露出了神秘的笑容:“那里是封神区,还没开发好,估计等《封神》第一部上映,就可以正式开放了。”

记者眼光一闪。

原来这是封神主题场所。

不过看这个占地面积,

也太夸张了吧,

前面的《琅琊榜》主题场所,占地也不过就是一百平不到的样子,

哪里像是这个封神的主题场,简直是可以用浩大来形容,

整个嘉星乐园,

基本上没有能与之抗衡的,哪怕是大恐龙也不行。

陆晨就对这个项目这么有信心吗?

有记者陷入沉思。

而陆晨则是指了指东片另一个待开发的场所:“那是四大名着区域,如今西游记和三国演义区已经开发完毕,我们《三国演义》中有一些戏份,就是在此处拍摄的,这也是乐园的另一个用处,可以提供一些剧组在此拍戏……”

陆晨有条不紊的介绍着。

接下来的几个小时,

陆晨一直带记者四处转悠,

最后还请记者在乐园的食堂内吃了顿饭:“乐园的饭菜是很贵的,这点全国各大景区都一样,

我们没什么好回避的,

不过和许多景点不同的是,

我们这儿的饭菜,

贵,自然有贵的道理,

因为味道更好,

请来的厨师,水平非常高,

比如这个类似红烧肉的东西,这个是典型的苏邦菜,在苏州被人们称之为樱桃肉,又嫩又甜,吃在嘴里好似瞬间融化了似的……”

好好地采访,差点就被陆晨变成美食介绍了。

不过记者们在尝了尝之后,

也不由地的露出了满意的表情,

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